Industri modest wear Indonesia tengah mengalami pertumbuhan pesat. Inovasi dan pemanfaatan platform digital menjadi kunci keberhasilan banyak brand, termasuk Intresse.
Bermula dari usaha rumahan pada tahun 2001, Intresse kini telah menjelma menjadi label modest fashion ternama di kancah nasional. Perjalanan panjang ini diwarnai oleh strategi bisnis yang adaptif dan pemanfaatan teknologi digital secara maksimal.
Transformasi Intresse: Dari Pabrik Tenun Hingga Raksasa E-commerce
Intresse, yang didirikan oleh Fanny Kurniawan, awalnya fokus memasarkan produk pakaian pria dari produksi keluarga di Majalaya.
Kini, di bawah kepemimpinan Susanne Melvina, putri Fanny, Intresse telah berevolusi menjadi brand modest fashion yang memadukan warisan budaya Indonesia dengan desain modern.
Susanne, dengan pengalaman internasional di bidang ritel dan latar belakang pendidikan dari RMIT University Australia, membawa angin segar bagi Intresse.
Salah satu strateginya yang berhasil adalah optimasi kehadiran digital, terutama di platform e-commerce.
Strategi Digital yang Membawa Intresse Menuju Kesuksesan
Kehadiran Intresse di Shopee Mall membuka akses pasar yang lebih luas, menjangkau konsumen dari Aceh hingga Papua.
Shopee, bagi Intresse, layaknya etalase raksasa yang selalu terbuka 24/7. Hal ini memungkinkan Intresse menjangkau konsumen di daerah terpencil sekalipun.
Selain toko online, Intresse juga aktif memanfaatkan Shopee Live untuk berinteraksi langsung dengan pelanggan.
Strategi ini terbukti efektif, terbukti dengan peningkatan penjualan hingga empat kali lipat selama Ramadhan melalui live streaming.
Susanne Melvina secara aktif terlibat dalam sesi live, berbagi cerita dan tips styling, membangun kedekatan personal dengan konsumen.
Kolaborasi dengan Shopee Affiliate
Intresse juga memanfaatkan program Shopee Affiliate untuk berkolaborasi dengan kreator dan influencer lokal.
Kerja sama ini dinilai efektif karena mampu menjangkau target pasar yang lebih luas dan menghadirkan brand story yang autentik.
Menjaga Akar Budaya Sambil Merangkul Modernitas
Di balik kesuksesan digitalnya, Intresse tetap berkomitmen pada kualitas dan keberlanjutan.
Mereka menggunakan material premium seperti katun, linen, dan bambu, serta mempertahankan teknik tenun tradisional tanpa printing.
Koleksi seperti “Pesona Timur” menjadi bukti bagaimana Intresse mampu memadukan nilai estetika lokal dengan desain modern.
Menjelang perayaan 25 tahun, Intresse akan meluncurkan koleksi “Noesantara,” yang akan menjadi perwujudan komitmen mereka pada keragaman budaya Indonesia.
Kisah Intresse menginspirasi brand lokal lainnya untuk berani berinovasi, memanfaatkan teknologi, dan tetap berpegang teguh pada nilai-nilai budaya.
Dengan strategi yang tepat dan konsistensi dalam menjaga kualitas, Intresse membuktikan bahwa brand lokal mampu bersaing di pasar global.
Ke depannya, kita dapat menantikan lebih banyak inovasi dari Intresse dan kontribusi positifnya bagi industri modest wear Indonesia.
